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内容营销，就是品牌通过创建和分享有价值的内容来吸引客户，并以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信，从而促成销售的全网营销活动。

很多人提到内容营销，想到的就是 H5 、创意小视频、海报等等，然而，这些都只是内容营销的表现形式，其真正的核心在于「内容」，全网营销外包服务，是消费者感兴趣的内容，通过这些内容促进的营销才是内容营销。

比如说资历年轻，却凭借花式营销在竞争激烈的白酒业中站稳脚跟的江小白，全网营销外包，运用煽走心的语言风格写出一系列的扎心文案，引发消费者共鸣，很多消费者都表示自己喝的不是酒，是故事。

江小白的文案被奉为业界经典，总是金句不断，这些文案就成了很多消费者购买的理由，显然，附加在商品上的「内容」，往往可以吸引更多的消费者购买。

内容营销的大背景：消费升级

① 市场已从卖方市场转向买方市场。随着经济和科技的快速的发展，各类商品的增长已经处于饱和的状态，消费者从以前的无可选择，变为今天的无从选择，正式进入买方市场。

② 消费者需求的变化。消费者在选购产品时，不再只是单纯考虑商品本身的价值，还考虑产品的附加价值，如颜值、情感等。

洞察营销奥秘，五条干货奉上：

一、好内容包含四个字：「情、、用、品」

都冷静一下，这和杜蕾斯没有关系。这是沙建军老师提出易传播内容的四个普遍共性。

其中，「情」指的是有内容有情绪、有情感，例如几个头部大号咪蒙和视觉志，他们的10W 大部分是依靠煽读者情绪引发传播。

「趣」指的是内容有趣，泰国的广告做的很出名，相信很多人都看过，受众其实也不是一味地排斥广告，而是单纯不喜欢无趣的广告而已，如果广告的内容有趣，生动，就很容易得到受众的青睐甚至引发二次分享。

「用」则是指内容有用;内容能用得上，这对读者来说就是***真切的价值，去年知识付费爆火就在于此。

「品」是指内容有品位、有格调，卫龙辣条从前一直被当作不健康零食，自从换包装后整个品牌形象都得到提升，并一度在85后、90后朋友圈刷屏，成为经久不绝的梗。

二、内容营销进化，新技术和自动化工具驱动

在这一轮内容营销的进化中，技术扮演着举足轻重的角色。在浩瀚的内容世界里，做好营销仅靠人工是无法完成的，大数据催生了更多自动化工具，包括千人千面创意生成、精准广告的投放等等。

即便是传统的长视频内容营销，“AI植入”也已经很普遍。广告主们过上了“不用提前跟片方协商植入的日子”，完全可以在节目拍摄和播出后，确认节目效果后，再通过智能植入技术，把广告画面“补”上。

三、从让消费者忠于你，到你忠于消费者

少做竞品的对标，多做客户的关联。对标对着对着就歪了，因为它比你死得还早。干掉偷钱包的竟然是互联网公司，全网营销外包平台，微信和***宝。干掉你的人，你完全不知道他在哪儿。

所以，多去讨好客户。以前是我们要跟客户做沟通，把我们的信息传达给客户。现在不是了，他们是我们的粉丝、好朋友，我们要玩在一起。

四、越整合越有效，内容营销必须是整合营销

在IP内容营销上，全网整合营销外包，不仅仅只是体现在内容植入上，更要多维度深度开发内容，包括产品包装、线上传播、线下商业活动等相结合，力求全位挖掘IP内容进行营销，加强用户大脑对品牌与IP内容的关联度。

拿到IP和内容植入，只是内容整合营销的起点。对于品牌而言，更重要是的，利用好IP内容这个支点，创造所有可能的机会，让品牌与消费者发关系，将品牌与内容相结合，更精准、更有效、更深入地与消费者做沟通。

五、UGC才是内容的目的，PGC是必须要走的路

UGC才是内容的目的，PGC是必须要走的路，而内容要做到破局融合。UGC和PGC并非对立的存在，它们之间是一种相辅相成的关系。

好的营销一定是内外兼修，既能充分调动受众的内在驱动力，又能利用外在形式对这种原始能量进行很好的承接和引导，利于PGC刺激UGC的高质量生产内容营销的***终目的。

内容为王，营销至上，内容营销已然成为众多企业争先占领下一个战略高地。

一切一个产品如果你做好了营销营销推广的工作中，就都能够给企业产生挺大的盈利，可是为什么有许多的营销做的非常好，可是产品卖不掉，绝大多数的企业和团体都十分的善于营销，可是并没什么***。很多人就在想这一是否营销的方式 和方式出难题了。许多企业企业都以便做好这一都创立了***的营销团体，更有运用新媒体方式来开展营销的，可是实际效果都并不是非常好。企业在渐渐地的高度重视互联网营销高度重视各种各样新媒体的服务平台，这一点是恰当的，如今互联网营销的确能够给企业产生挺大的盈利，殊不知便是做不太好。缘故究竟出在哪儿?

一、不明白产品和服务项目。尽管如今许多的企业都会招骋新媒体运营工作人员，可是这种新媒体运营工作人员在一开始的情况下针对企业的产品和服务项目都并不是太掌握，这也就造成 了产品卖不掉的关键缘故。因此新媒体运营工作人员在开展营销的情况下，前提条件是一定要先掌握企业的产品，只能了解了产品的特性，才可以更强的开展营销。

二、新媒体的特性。如今界定的新媒体类似就那几类吧。新浪微博、手机微信这种全是社交媒体的新闻媒体。是必须常常与客户沟通交流沟通交流的。这也是新媒体的一个特性，必须我们去与消费者沟通交流，这一交流与沟通的全过程实际上便是创建我们与客户中间信赖的全过程，让客户信赖大家，那样才可以我们一起企业的产品卖的出来，卖的更强。

三、好的产品的一点来啦，好的产品才算是大家做好营销的，给企业产生盈利的的。假如你的产品自身就会有许多难题，那麼我觉得客户毫无疑问也是不容易选购一大堆难题的。不管你营销做的多么，产品不合格都不起作用的。

很多的企业花了钱，却没有取得好的全网营销效果。其实，全网营销没效果和营销策划方案有很大 的关系，如果没有做好全网营销策划方案，就代表这个方向就是不对的。错的方向一直走下去，如何能获得好的效果呢。那么好的全网营销策划方案怎么做呢?下面腾鸽信息小编为您介绍：

全网营销策划方案流程：

1、***

在策划全网营销策划方案之前，需要和客户进行充分的交流和沟通，在沟通的时候可以明确客户的想法及目的，了解客户的需求，看他们是想要进行品牌的推广还是其他，根据客户的需要来进行分析，站在客户的角度去进行方案的制作。

2、营销渠道

企业做全网营销，虽然可以选择免费渠道，不过在做免费渠道时，一定要算好时间、人员的投入比例预算，不要花了大把时间，浪费了人才资源，结果做的免费渠道却并不划算。

3、营销平台

如果选择好营销平台就能够找出具有潜力的客户，可以根据你所准备推广和销售的客户群体进行营销平台的选择，如果你的客户群体是针对于80、90后的年轻人的，那也可以采用社交网站或者是社交软件，如、***、微信、微博等等，这些平台上具有很大的客户量，具有很大的商机，只有分析了这些客户的特征以后才能够确定先关的营销平台。可以根据以上事物进行一些可行性方案的确定。

4、执行能力

如果没有相关的强大而有力的执行能力，不管再好的方案都没有实际用处，而且企业在执行的时候还需要时刻关注发展方向和执行的效果，因为每一个方案都不可能是完无缺的，只有在执行的时候才能够找出问题的所在，如果一旦出现问题就需要及时的做出相关的调整政策，以免出现不挽回的损失，造成企业利润的流失，这也是我们不想看到的。

以上所介绍的内容，就是全网营销策划方案流程。但是，由于很多的一些营销方法都相辅相成的，所以我们在进行全网营销策划时，也可以针对不同的产品选择不同的营销方式。